受金融危機影響 家電業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢

近日，中國家電協(xié)會理事長霍杜芳表示，家電業(yè)目前面臨嚴(yán)峻形勢，電冰箱、空調(diào)、微波爐等家電產(chǎn)品近兩三個月來出現(xiàn)了少見的產(chǎn)量同比負(fù)增長的局面。據(jù)統(tǒng)計，我國空調(diào)器、微波爐、空調(diào)壓縮機的產(chǎn)量分別占全球的80%、80%、75%，電冰箱、洗衣機、冰箱壓縮機生產(chǎn)規(guī)模均占全球的40%。

當(dāng)前，我國家電對外依存度較高。因此，受國際經(jīng)濟形勢及匯率變化影響，2008年1～7月，我國家用電器行業(yè)完成總產(chǎn)值4083億元，增長19.3%，增幅同比下降近10個百分點；家電產(chǎn)品銷售產(chǎn)值增幅也同比大幅下降近10個百分點。2007年出口額超過10億美元的11大類主要產(chǎn)品中，電風(fēng)扇、電取暖器和微波爐三種產(chǎn)品出口量出現(xiàn)21%、11.9%和2.1%的負(fù)增長；空調(diào)器、壓縮式電冰箱、洗衣機、吸塵器四種產(chǎn)品的增幅也不同程度大幅回落。

全球金融危機已經(jīng)影響到歐美國家的實體經(jīng)濟，縮減開支開始成為全球消費者的普遍選擇，家電行業(yè)出口受困以及內(nèi)銷開始下滑，家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境愈發(fā)艱難。一些投資機構(gòu)認(rèn)為，由于家電行業(yè)主要以家庭耐用消費品為主，其增長與社會消費能力及消費信心密切相關(guān)，預(yù)計家電出口的疲軟將持續(xù)到2010年。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，家電行業(yè)增幅大幅下滑是行業(yè)發(fā)展的一個必然趨勢，其中有美國市場的波動、人民幣升值等負(fù)面因素，也有國內(nèi)一二級市場飽和度高、房地產(chǎn)市場成交量縮小帶來的新置家電購買需求減少等因素。尤其是發(fā)達(dá)國家的經(jīng)濟低迷導(dǎo)致出口環(huán)境更加艱難。2008年以來，美國次貸危機演變?yōu)槿蚪鹑谖C，歐洲國家第二季度出現(xiàn)GDP負(fù)增長，為上世紀(jì)90年代以來首次負(fù)增長，日本第二季度再度出現(xiàn)GDP負(fù)增長。

此外，居民消費意愿逐漸下降。8月份空調(diào)內(nèi)外銷量分別同比下降6%和14%，空調(diào)內(nèi)銷自5月份以來出現(xiàn)連續(xù)四個月負(fù)增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，通脹、房地產(chǎn)銷售下降的影響仍將持續(xù)一段時間。

從根本原因上來看，家電業(yè)也到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的時候，一直以成本優(yōu)勢領(lǐng)先的制造業(yè)必然經(jīng)過制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，否則將會被市場淘汰。目前，中國勞動力成本在增長，勞動力素質(zhì)與教育水平也在提高，靠低成本競爭優(yōu)勢提高增長速度的根本因素在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

轉(zhuǎn)變贏利模式 “家電下鄉(xiāng)”擴大內(nèi)需

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，在國內(nèi)外市場都不太景氣的情況下，家電企業(yè)要加強債務(wù)管理，保證現(xiàn)金流的穩(wěn)定性，并抓住市場機遇，渡過難關(guān)。在家電業(yè)內(nèi)外交困的情況下，一些只有成本優(yōu)勢的中小企業(yè)倒閉在所難免，

由于國產(chǎn)家電出口以往以代工為主，而目前的國際市場需求萎縮，大企業(yè)可以嘗試或加強品牌輸出的力度。在國內(nèi)市場方面，“家電下鄉(xiāng)”是一個金礦。目前，隨著農(nóng)村用電環(huán)境的改善以及農(nóng)村消費能力的提高，在客觀上為家電下鄉(xiāng)創(chuàng)造了良好的條件，但農(nóng)村市場上卻充斥著劣質(zhì)的雜牌產(chǎn)品，知名家電企業(yè)應(yīng)該著力于五六級市場渠道的建設(shè)，開拓農(nóng)村市場。另外，政府在積極制定家電下鄉(xiāng)政策，企業(yè)也要積極參與操作并提供建議，協(xié)調(diào)政府啟動內(nèi)需。

2008年10月16日，財政部、商務(wù)部正式下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實施省份從原來的山東（含青島）、河南、四川擴張到14省市（其中含青島、大連兩個計劃單列市），而下鄉(xiāng)的產(chǎn)品也在原有的彩電、手機、冰箱（冷柜）的基礎(chǔ)上增加了洗衣機，向農(nóng)民補貼資金占銷售額的比例則從試點期間的15%下降到13%。

從長遠(yuǎn)來看，家電企業(yè)的應(yīng)對之策是轉(zhuǎn)變贏利模式，由制造到創(chuàng)造。業(yè)內(nèi)專家指出，行業(yè)不可避免地受到需求放緩、經(jīng)濟下滑的影響，中國市場已經(jīng)進(jìn)入差異化需求階段，中國家電企業(yè)已經(jīng)不能簡單地依靠投資和增大規(guī)模拉動增長，技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新成為參與競爭、獲得持續(xù)增長的必要條件。

開發(fā)新興市場 實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈國際化

當(dāng)前，由華爾街風(fēng)暴演變而來的全球經(jīng)濟形勢惡化正愈演愈烈，市場消費也由此陷入新一季嚴(yán)冬之中。中國作為全球家電主要的制造中心和出口大國，所經(jīng)受的影響已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

業(yè)內(nèi)專家指出，中國家電出口不能僅僅局限于幾個目標(biāo)市場，這樣風(fēng)險會很大，企業(yè)的國際化布局必須分布均勻。目前，拉美、印度以及俄羅斯等經(jīng)濟體的消費水平都在崛起，中國家電制造企業(yè)應(yīng)該著眼于新的商機。

中國家電企業(yè)應(yīng)該借用這次危機，從這次危機里找到一些機會，將戰(zhàn)略做一些調(diào)整。一個產(chǎn)業(yè)的國際化不是說出口量比較多，也不是說到處有投資。現(xiàn)在的中國家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾十年的發(fā)展壯大了，但在整個產(chǎn)業(yè)鏈的控制上沒有本質(zhì)的變化，沒有結(jié)構(gòu)性的變化。中國家電的國際化應(yīng)該是一個產(chǎn)業(yè)的國際化，而不是一個環(huán)節(jié)的國際化。中國家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)該借助這次金融危機形成一個重新的認(rèn)識，在未來的國際化進(jìn)程中如何去構(gòu)建一個產(chǎn)業(yè)鏈的國際化，而不是單純的構(gòu)建產(chǎn)業(yè)點的國際化、產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的國際化。