然而，金融危機(jī)之后，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今世界嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下一次又一次備受沖擊。許多專業(yè)鎮(zhèn)暴露出問題：沒有核心技術(shù)、品牌標(biāo)準(zhǔn)，被沖垮或者逐漸衰亡成為企業(yè)必然的命運(yùn)。
2010年，廣東啟動省先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)試點(diǎn)工作，以內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)聞名的佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)鹽步作為試點(diǎn)中唯一以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的專業(yè)鎮(zhèn)，備受關(guān)注。同時(shí)，早在2007年，鹽步成為廣東省第一批建設(shè)專業(yè)鎮(zhèn)（產(chǎn)業(yè)集群）標(biāo)準(zhǔn)化示范點(diǎn)。
標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略已經(jīng)成為廣東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心命題，而這個(gè)命題的焦點(diǎn)無疑落在鹽步身上。
去年底，鹽步內(nèi)衣在全鎮(zhèn)普推國標(biāo)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，發(fā)布4項(xiàng)“高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備國際視野、融入?yún)^(qū)域特色、注重綠色環(huán)保概念”的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略讓這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生怎樣的變化？
一次失敗帶來“標(biāo)準(zhǔn)之痛”
“一家內(nèi)衣企業(yè)告訴記者，他們在競逐進(jìn)駐某個(gè)省會城市大商場時(shí)失敗了，從知名度、質(zhì)量來說他們并不差，但競爭對手的優(yōu)勢在于其有國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位的資格，這成為響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信坪颓瞄T磚。這次事件令他們切身體會到：得標(biāo)準(zhǔn)者得天下。”
各種內(nèi)衣品牌廣告琳瑯滿目，這是記者近日走訪鹽步的第一印象。1979年第一家內(nèi)衣廠興辦至今，鹽步已有內(nèi)衣生產(chǎn)及配套企業(yè)400多家，其中內(nèi)衣產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)300多家。
廣東專業(yè)鎮(zhèn)興起，鹽步內(nèi)衣成為其中一個(gè)標(biāo)志。
然而，國際生產(chǎn)制造業(yè)的轉(zhuǎn)移大潮成就了鹽步內(nèi)衣，也造就了早期鹽步內(nèi)衣對出口的依賴。進(jìn)入2000年后，鹽步內(nèi)衣外貿(mào)利潤急劇下降，從高峰時(shí)的20個(gè)點(diǎn)一路跌，一年跌幾個(gè)點(diǎn)。在2007年前后，純粹的代加工生產(chǎn)跌到利潤近乎為零。
品牌戰(zhàn)略成為鹽步的第一步轉(zhuǎn)型。在市場壓力下，內(nèi)衣企業(yè)如嘉莉詩、奧麗儂、新怡、美思等開始打造品牌。
2008年金融危機(jī)成為考驗(yàn)，鹽步做外單的小企業(yè)倒閉了幾家，但堅(jiān)持自主品牌的企業(yè)在內(nèi)銷市場站穩(wěn)腳跟。如廣東新怡內(nèi)衣在2007年前以貼牌為主，隨后加大自主品牌比重，從2008年的20%攀升至2011年的60%。由于轉(zhuǎn)型及時(shí)，新怡去年上半年的銷售業(yè)績已接近金融危機(jī)前的最好水平。目前鹽步已有20多個(gè)國內(nèi)知名品牌，在中國的15個(gè)內(nèi)衣消費(fèi)主導(dǎo)品牌中，鹽步就占了7個(gè)。
但內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)并未擺脫隱憂，成本壓力成為企業(yè)最大的痛。有企業(yè)向記者計(jì)算，目前員工工資已占產(chǎn)品價(jià)值的20%，較其他行業(yè)高出近1倍，而這樣的增長勢頭還在延續(xù)。
后來者的追趕也讓鹽步壓力頗大。深圳僅幾年時(shí)間就成為國內(nèi)外內(nèi)衣品牌聚集基地和設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)基地，內(nèi)衣行業(yè)的四個(gè)中國名牌深圳就占兩家，甚至鹽步的內(nèi)衣企業(yè)也曾接到深圳的盛情網(wǎng)羅。
鹽步內(nèi)衣的隱憂，成為廣東傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)典型寫照。瓶頸期的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級？2007年底，廣東省質(zhì)監(jiān)局將鹽步定為全省第一批專業(yè)鎮(zhèn)（產(chǎn)業(yè)集群）標(biāo)準(zhǔn)化示范點(diǎn)試點(diǎn)單位，要求鹽步內(nèi)衣在全省率先探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級新路徑。
標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)正中企業(yè)之痛。一家內(nèi)衣企業(yè)告訴記者，他們在競逐進(jìn)駐某個(gè)省會城市大商場時(shí)失敗了，從知名度、質(zhì)量來說他們并不差，但競爭對手的優(yōu)勢在于其國家標(biāo)準(zhǔn)起草單位的資格，這成為響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信坪颓瞄T磚。這次事件令他們切身體會到：得標(biāo)準(zhǔn)者得天下。
聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)帶來行業(yè)話語權(quán)
“實(shí)施聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略后，鹽步內(nèi)衣的影響力顯著提升。去年，鹽步內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟與格力電器、廣汽本田等企業(yè)同被定為全省十大先進(jìn)制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)。鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)中的《內(nèi)衣產(chǎn)品基本安全技術(shù)要求》即將上升為廣東省的地方標(biāo)準(zhǔn)。”
專業(yè)鎮(zhèn)標(biāo)準(zhǔn)化示范成為鹽步內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的契機(jī)。2009年，由南海區(qū)質(zhì)監(jiān)局進(jìn)行指導(dǎo)，南海區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究與促進(jìn)中心牽頭，聯(lián)合鹽步內(nèi)衣創(chuàng)新中心、鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會及7家骨干企業(yè)組成鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會，開始聯(lián)合進(jìn)行核心和共性技術(shù)的研發(fā)，鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的制定成為重中之重。
為何選擇聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)？中山紅木家具對鹽步的觸動很大。兩者有許多相似之處，中山大涌的紅木家具在90年代末遍地開花，但企業(yè)普遍規(guī)模比較小，產(chǎn)品的粗制劣造更是嚴(yán)重制約了產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。1997年，中山制訂出大涌紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施統(tǒng)一了技術(shù)門檻高度，取締了無標(biāo)生產(chǎn)。雖然家具企業(yè)從400多家減少到170多家，產(chǎn)值卻從幾個(gè)億增長至20余億元，搶占了全國6成以上的市場份額。
中山的借鑒意義不僅是聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，鹽步意識到，聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的最終目的是成為內(nèi)衣行業(yè)的權(quán)威，讓鹽步內(nèi)衣掌握行業(yè)話語權(quán)，標(biāo)準(zhǔn)必須建立在高起點(diǎn)上。
2010年底，4項(xiàng)“高于國家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、具備國際視野、融入?yún)^(qū)域特色、注重綠色環(huán)保概念”的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布?！霸摌?biāo)準(zhǔn)水平略超國家標(biāo)準(zhǔn)，并且填補(bǔ)多項(xiàng)行業(yè)空白，包括內(nèi)衣產(chǎn)品基本安全技術(shù)要求、文胸、針織內(nèi)褲、調(diào)整針織塑身內(nèi)衣四方面的內(nèi)容?！奔卫蛟姺b有限公司負(fù)責(zé)人告訴記者。
聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提出非常高的要求，這“迫使”企業(yè)必須往高端發(fā)展。據(jù)悉，7家聯(lián)盟企業(yè)全面創(chuàng)建“標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)”，嘉莉詩、美思、奧麗儂、新怡等先后通過AAAA“標(biāo)良”確認(rèn)；辦理了18份采用國際標(biāo)準(zhǔn)和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)證書，基本涵蓋企業(yè)的主打產(chǎn)品。
標(biāo)準(zhǔn)化活動貫穿于企業(yè)經(jīng)營和生產(chǎn)的全過程，鹽步內(nèi)衣企業(yè)獲益匪淺。美思內(nèi)衣負(fù)責(zé)人告訴記者，實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化管理以來，該企業(yè)制定了近800項(xiàng)企業(yè)內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品合格率由原來的98.5%提升至99.2%，產(chǎn)量增加了8%。
鹽步內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人向記者介紹，實(shí)施聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，鹽步內(nèi)衣的影響力顯著提升。去年，鹽步內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟與格力電器、廣汽本田等企業(yè)同被定為全省十大先進(jìn)制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)。奧麗儂內(nèi)衣受邀成為三項(xiàng)紡織行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的主要起草單位。鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)中的《內(nèi)衣產(chǎn)品基本安全技術(shù)要求》也將進(jìn)行地方標(biāo)準(zhǔn)的審查，極有可能成為廣東內(nèi)衣行業(yè)的地方標(biāo)準(zhǔn)。
南海標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的“藍(lán)?！?/P>
“南海企事業(yè)單位參與制定的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)242項(xiàng)，在全省縣區(qū)一級排在首位。像堅(jiān)美鋁材、力豐機(jī)床、東方醫(yī)療等企業(yè)，已經(jīng)成為國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草‘專業(yè)戶’。”
鹽步內(nèi)衣的變化觸動了南海區(qū)的“神經(jīng)”。在南海，像鹽步這樣由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或者新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)聚集而成的專業(yè)鎮(zhèn)有很多。
“很多產(chǎn)業(yè)集群都表示出制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)烈意愿，比如西樵打造嶺南文化旅游，就很需要酒店行業(yè)的聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，而南海的LED更是因?yàn)槿狈?biāo)準(zhǔn)讓企業(yè)被動不少。”南海區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究與促進(jìn)中心負(fù)責(zé)人告訴記者。
今年11月，南海區(qū)啟動創(chuàng)建廣東省實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略示范區(qū)。廣東省質(zhì)監(jiān)局副局長張燕飛透露，在本次創(chuàng)建活動中，縣區(qū)一級只有番禺區(qū)、南海區(qū)入選。
目前南海企事業(yè)單位參與制定的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)242項(xiàng)，在全省縣區(qū)一級排在首位。像堅(jiān)美鋁材、力豐機(jī)床、東方醫(yī)療等企業(yè)，已經(jīng)成為國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草“專業(yè)戶”。
南海標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略是對產(chǎn)業(yè)隱憂的提前布局。目前南海參與制標(biāo)的仍以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)居多，新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)參與制標(biāo)較少；自主知識產(chǎn)權(quán)成果、專利轉(zhuǎn)化為先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的比例偏低。
根據(jù)相關(guān)方案，南海將以“雄鷹計(jì)劃”企業(yè)為主體，推動企事業(yè)單位參與研制國際標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和地方標(biāo)準(zhǔn)，3年內(nèi)增加超過100項(xiàng)，到2013年達(dá)到350項(xiàng)，形成“南海標(biāo)準(zhǔn)”集群。此外，還將培育20家知識產(chǎn)權(quán)成果與技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有機(jī)結(jié)合的示范企業(yè)，爭取在2個(gè)產(chǎn)業(yè)集群或園區(qū)推行標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)建設(shè)。
“我們的目標(biāo)是，3年內(nèi)主要工業(yè)企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率達(dá)到99%，LED照明產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)覆蓋率從目前的7.8%提高到90%，陶瓷、鋁材、紡織、醫(yī)療器械等產(chǎn)品合格率保持在90%以上?！蹦虾^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
在鹽步內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟成立當(dāng)年，南海區(qū)政府出臺《佛山市南海區(qū)實(shí)施自主創(chuàng)新品牌帶動及企業(yè)上市扶持獎勵(lì)辦法》，首次把制定聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)列進(jìn)獎勵(lì)條款。而南海區(qū)質(zhì)監(jiān)局標(biāo)準(zhǔn)化科負(fù)責(zé)人告訴記者，目前新的鼓勵(lì)政策即將出臺，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)制定的條款將從原來5個(gè)擴(kuò)充至13個(gè)，獎勵(lì)金額也將達(dá)到廣東省內(nèi)最高。
鹽步模式：
聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域商標(biāo)“雙聯(lián)盟”
去年，鹽步內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟成為全省十大先進(jìn)制造業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)之一，令人關(guān)注的是，其他九個(gè)試點(diǎn)均為企業(yè)，只有鹽步內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟是由企業(yè)組成的機(jī)構(gòu)。
南海區(qū)標(biāo)準(zhǔn)化研究與促進(jìn)中心負(fù)責(zé)人告訴記者，標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟的下一步發(fā)展是在民政部門注冊實(shí)體機(jī)構(gòu)，通過《標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟章程》實(shí)施有效管理，加強(qiáng)行業(yè)自律，一旦聯(lián)盟成員違反規(guī)定，則會警告甚至除名。
標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟實(shí)體化，是鹽步內(nèi)衣“聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)、區(qū)域商標(biāo)‘雙聯(lián)盟’”的關(guān)鍵一步。2010年，佛山市創(chuàng)建“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市”，鹽步內(nèi)衣是兩個(gè)區(qū)域品牌試點(diǎn)之一。由于鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的貫徹實(shí)施，區(qū)域品牌的創(chuàng)建將聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)定為使用“鹽步內(nèi)衣”集體商標(biāo)的技術(shù)門檻，為區(qū)域品牌的建設(shè)和壯大提供技術(shù)支撐。而標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟實(shí)體化，則為集體商標(biāo)的門檻提供執(zhí)行力的保證。
據(jù)悉，“鹽步內(nèi)衣”區(qū)域品牌的創(chuàng)建此前曾遭遇到“搶注”商標(biāo)難題。經(jīng)過佛山市多個(gè)部門的爭取，商標(biāo)局已裁定駁回之前的被外省某人搶注的“鹽步”商標(biāo)，現(xiàn)在商標(biāo)評審委員會已啟動對鹽步內(nèi)衣集體商標(biāo)的駁回復(fù)審?！胞}步內(nèi)衣集體商標(biāo)申請成功在望?！贝鬄r鎮(zhèn)有關(guān)負(fù)責(zé)人說。
到2010年年底，廣東共有193個(gè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，只有鹽步內(nèi)衣聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)把聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)與集體商標(biāo)相結(jié)合，在全省乃至全國都是一個(gè)創(chuàng)舉。
“集體商標(biāo)申報(bào)與標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟制訂并舉，有利于更好地推動區(qū)域品牌的創(chuàng)建。”南海區(qū)副區(qū)長李曉佳表示，下一步，將進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)協(xié)會主體作用，并研究是否成立專門的區(qū)域品牌創(chuàng)建管理機(jī)構(gòu)，同時(shí)加大區(qū)域品牌創(chuàng)建的培訓(xùn)力度。
鹽步內(nèi)衣現(xiàn)有90多個(gè)自主品牌，較2009年前翻一番，擁有1個(gè)中國名牌產(chǎn)品、3個(gè)省名牌產(chǎn)品。幾家企業(yè)在打造或醞釀推出一線品牌，徘徊二線多年的鹽步內(nèi)衣開始向一線邁進(jìn)，向高端化、國際化發(fā)展。
■鏈接
鹽步內(nèi)衣標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略三大平臺
◆平臺一
標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟實(shí)體機(jī)構(gòu)平臺
目前，南海區(qū)質(zhì)監(jiān)局正指導(dǎo)區(qū)標(biāo)研中心聯(lián)合其他聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)發(fā)起單位注冊實(shí)體機(jī)構(gòu)。這個(gè)實(shí)體組織會遵照《標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟章程》建章立制，實(shí)施有效管理，加強(qiáng)行業(yè)自律，一旦聯(lián)盟成員違反規(guī)定，則會警告甚至除名。該機(jī)構(gòu)將監(jiān)督聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行，跟蹤國內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)動態(tài)，不斷完善和發(fā)展聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，并進(jìn)行區(qū)域品牌整體營銷策劃。
◆平臺二
預(yù)警信息平臺
據(jù)悉，南海區(qū)標(biāo)研中心今年與省WTO/TBT研究中心合作，針對內(nèi)衣這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的實(shí)際構(gòu)建WTO/TBT行業(yè)預(yù)警平臺，提升“鹽步內(nèi)衣”的國際競爭力。預(yù)警平臺將及時(shí)翻譯通報(bào)國外官方機(jī)構(gòu)的最新情報(bào)，歸納概括發(fā)布給企業(yè)。建立市場準(zhǔn)入數(shù)據(jù)庫，包含該行業(yè)內(nèi)主要出口產(chǎn)品在主要出口地區(qū)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)和合格評定程序，并為用戶提供分類搜索和查詢。其次，集合力量為企業(yè)提供服務(wù)。如設(shè)立由政府有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會商會、大企業(yè)、行業(yè)TBT專家、檢測機(jī)構(gòu)、中介機(jī)構(gòu)有關(guān)人員組成的專家?guī)?，線上線下為企業(yè)提供解決問題的指引，組織專家對聯(lián)盟成員進(jìn)行培訓(xùn)。
◆平臺三
原料輔料檢測平臺
據(jù)悉，大瀝鎮(zhèn)目前正規(guī)劃建造鹽步內(nèi)衣總部基地，初步計(jì)劃占地500畝，具體籌建方案將根據(jù)企業(yè)需求而定。該總部基地的建成，將成為幫助企業(yè)提供營銷結(jié)算、采購展覽以及戰(zhàn)略研究的總部平臺。其中，籌建國家級內(nèi)衣檢測和認(rèn)證中心是最大的亮點(diǎn)。南海質(zhì)監(jiān)局負(fù)責(zé)人表示，引進(jìn)這種權(quán)威的檢測機(jī)構(gòu)，將為鹽步內(nèi)衣企業(yè)的原材料質(zhì)量提供保障。同時(shí)，廣東省質(zhì)監(jiān)局“十二五”期間也將在專業(yè)鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)一批省級授權(quán)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)或派駐實(shí)驗(yàn)室等公共檢測服務(wù)平臺。
專題策劃 胡智勇 撰文 賈抒 洪澤芳
粵公網(wǎng)安備 44010602010620號