2014年，中國(guó)玩具出口大省廣東在外貿(mào)進(jìn)出口額同比下降2.5%的情況下，玩具出口金額達(dá)173.4億美元，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)47.7%，占全中國(guó)玩具出口金額的65.85%。

        據(jù)了解，2014年，在世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)接連發(fā)生后，歐美經(jīng)濟(jì)萎靡不振市場(chǎng)需求不足，外貿(mào)大省廣東的產(chǎn)品進(jìn)出口因而也深陷“低谷”中，3月更一度創(chuàng)下38.7%的深度跌幅。

        廣東是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，年出口玩具約占中國(guó)總額的70%，占全球市場(chǎng)50%以上。面對(duì)低迷的市場(chǎng)需求，廣東玩具企業(yè)紛紛加大轉(zhuǎn)型升級(jí)力度，以創(chuàng)新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，刺激市場(chǎng)需求，如在傳統(tǒng)玩具像積木等產(chǎn)品中添加電子技術(shù)，從而大大增加產(chǎn)品的吸引力和附加值。

        另一方面，廣東玩具加工貿(mào)易企業(yè)則從簡(jiǎn)單來(lái)料加工裝配向進(jìn)料加工貿(mào)易積極轉(zhuǎn)變。海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示：2014年，在廣東玩具加工貿(mào)易出口構(gòu)成中，進(jìn)料加工貿(mào)易增長(zhǎng)15.7%，而來(lái)料加工裝配則大幅下降31.8%。以自有品牌出口的一般貿(mào)易，從2010年的占比28.2%上升到去年的37.04%，這表明廣東玩具制造業(yè)正穩(wěn)步從中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型升級(jí)。

        李卓明表示，去年廣東玩具出口的好成績(jī)，也與產(chǎn)業(yè)雙轉(zhuǎn)移成效逐步顯現(xiàn)有關(guān)。2008年，在廣東省委、省政府的政策扶持下，一些玩具企業(yè)將部分產(chǎn)能向內(nèi)地如韶關(guān)、陽(yáng)江等粵北粵西地區(qū)作梯度轉(zhuǎn)移，從而帶動(dòng)了這些地方的玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。海關(guān)出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2014年，傳統(tǒng)玩具生產(chǎn)基地深圳、東莞等地玩具出口同比呈現(xiàn)相對(duì)平穩(wěn)甚至下降的態(tài)勢(shì)，而粵北、粵西等內(nèi)地區(qū)域玩具出口金額大幅增長(zhǎng)。

        對(duì)未來(lái)玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)界普遍看好。專家認(rèn)為隨著新興市場(chǎng)的中產(chǎn)階級(jí)人口增多及可支配收入增加，加上中國(guó)生育政策放松，預(yù)料2015年起至2018年，全球玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額會(huì)有3%～6%的穩(wěn)定增長(zhǎng)。